El boom del podcast: para 2021 generarán US$ 1.000 millones

5 de junio, 2019

El boom del podcast continúa y no parece haber encontrado su techo. La industria generó un ingreso estimado de US$ 479.1 millones en 2018 y se espera que produzca más de US$ 1.000 millones para 2021, según un nuevo informe de Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC. La última cifra de ingresos representa un aumento del 53% en solo un año.

 

Estas cifras respaldan lo que los titanes de la industria, como Spotify y Apple, han estado diciendo durante estos últimos meses. La compañía de streaming de música y radio planea gastar hasta US$ 500 millones este año en adquisiciones relacionadas con el podcast. Ha adquirido no solo estudios de contenido, Parcast y Gimlet Media, sino también una app de creación, Anchor. Otra entidad de Spotify, Soundtrap, también lanzó una nueva herramienta diseñada específicamente para ayudar con la creación de podcasts.

 

Múltiples nuevas empresas también están tratando de involucrarse en todos los aspectos de la industria de los podcasts, incluyendo la tecnología, la creación de contenidos y el desarrollo de plataformas. Luminary y Himalaya recaudaron US$ 100 millones cada uno en capital de riesgo; la compañía de tecnología de marketing de podcast Chartable recaudó US$ 1.5 millones; un nuevo fondo de creadores de podcast, PodFund, US$ 2.3 millones; y empresas ya establecidas, como Sony Music, están entrando al juego.

 

Los podcasters están realizando una transición lenta a los anuncios dinámicos, lo que les permite cambiar el contenido de los anuncios a lo largo del tiempo en lugar de tener un anuncio incorporado en un programa durante toda su existencia. Según el informe, los anuncios insertados dinámicamente ahora representan el 48.8% del negocio de anuncios de podcast.

 

Pero dicho esto, el informe también dice que los anuncios leídos por el conductor siguen siendo la forma más popular de publicidad y que implican relaciones más específicas con los podcasters y sus programas.

 

Mientras tanto, algunas grandes empresas están tratando de desarrollar su negocio de anuncios de podcast. Los formatos de anuncios de Spotify, por ejemplo, podrían incluir contenido de marca en forma de episodios creados especialmente, o cortes de anuncios insertados para usuarios no premium. No está claro cuánto interés tendrán los anunciantes en estos formatos en comparación con la lectura del host tradicional, pero a pesar de esto, es probable que Spotify tenga un amplio espacio para que los anunciantes intenten generar más ingresos.

 

En Argentina

 

En nuestro país la tendencia hacia los podcasts también va en ascenso y coincide con un momento donde la FM argentina está en crisis y se contrae. “No queda nadie de menos de 35 años escuchando radio”, dijo hace un tiempo Mario Pergolini, uno de los referentes históricos de la radio y a la vez empresario dueño de Vorterix, un proyecto que apuesta por las nuevas tecnologías del streaming.

 

Como dio a entender Pergolini, los jóvenes están en otros lados. A la aparición hace unos años de Posta FM, fundada por Luciano Banchero y Diego Dell’Agostino, que marcó la cancha y lidera en materia de contenido original para podcats en el país, se suman el lanzamiento de La Nación Podcasts (coproducida por Posta), o Congo.fm, la plataforma que Clemente Cancela junto a Santiago Calori crearon cuando una radio FM cerŕó y dejaron afuera su programa Gente Sexy.

 

Estos nuevos proyectos hablan de una nueva tendencia mundial que se plasma en las inversiones millonarias de Spotify, Apple Podcasts y Google Podcasts, en una escena cambiante de la radio cada vez más on demand.

 

 

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